Facebook-hirdetések – koncepció nélkül
A 2020-ban indult Digitális Versenyképességi Mutató országosan reprezentatív felmérését 5–249 főt foglalkoztató, 100 millió és 18 milliárd forint közötti árbevételű cégek körében, telefonos adatfelvétellel, 200 cégből álló mintán végezték.
Fizetős hirdetésre használt felületek az elmúlt egy évben (n=89, amely cégek végeznek marketingtevékenységet) Forrás: Digiméter-kutatás, 2021. tavaszA kutatás egyebek között arra mutat rá, hogy a magyarországi kkv-k 45 százaléka végez digitális marketingtevékenységet, jellemzően a Facebookon (40%), a második legnépszerűbb lehetőség pedig az egyedi weboldalakon elhelyezett hirdetés (28%). Az eredmény alapján elmondható, hogy a legnagyobb probléma nem a hirdetéseket feladók arányával, hanem a tevékenység mögött meghúzódó tudatosság hiányával van. A cégek döntő többsége (88%) ugyanis semmilyen előre rögzített célt nem fogalmazott meg maga előtt, ráadásul háromnegyedük nem is rendelkezik a digitális marketinghez rendelt büdzsével sem. Az is problémát jelent, hogy a digitális tevékenységet folytató cégek harmada nem értékeli ki a hirdetések eredményét, adatalapon csupán a cégek 4 százaléka igyekszik megközelíteni a célpiacát. A felmérés arra is kitért, hogy kis erőforrás-befektetéssel gyors javulást lehetne elérni: akár a dedikált munkatárs képzésével, akár hozzáértő szakember alkalmazásával, akár külsős ügynökség megbízásával.•
