Teljesen átalakult az online keresés
Kép: Depositphotos/BiancoBlueKorábban a kereső úgy működött, mint egy könyvtáros: megmutatta, melyik polcon van a könyv, amit keresünk. Ma már úgy működik, mint egy tanácsadó – elolvassa a könyveket, és ő maga válaszolja meg a kérdéseinket. Varju János, az INTREN digitális marketingügynökség szakértője szerint pontosan emiatt új célt érdemes kitűzni, és ma már nem kattintást kell szerezni, hanem bekerülni az MI által idézett források közé.
Az új keresők működése többlépcsős. Először feltérképezik az oldalt, majd felismerik a márkát, később – konkrét kérdések esetén – rákeresnek a releváns tartalmakra. A technológia nemcsak azt vizsgálja, mennyire kapcsolódik egy adott téma valós felhasználói keresésekhez, hanem azt is, hogy mennyire friss az információ, és mennyire gazdag konkrét adatokban. Ráadásul az MI-modellek között is jelentős különbségek vannak. Míg egyes rendszerek főleg a korábbi tudásukra építenek, mások a friss online tartalmakat részesítik előnyben, vagy éppen a klasszikus keresőindexből dolgoznak. A szakértő szerint mindez azt jelenti, hogy a jelenlét nem optimalizálható egyetlen platformra, emiatt a márkáknak komplex, következetes digitális ökoszisztémát kell építeniük.•
Címlapkép: Depositphotos/BiancoBlue


