A jövő keresése: Google vagy ChatGPT
Két évtizedes megingathatatlan piacvezetői pozíció után most először néz szembe komoly kihívóval a Google. A mesterséges intelligenciára épülő riválisok sikere elsősorban egy új keresési metódusra vezethető vissza. Míg a Google kulcsszavas kereséssel operál, és linkek százait dobja megoldásként, addig az MI-modellek egyetlen, összegzett választ adnak a feltett kérdésre. A keresés ráadásul sokkal természetesebb, a felhasználónak ugyanis nem kell kulcsszavakat kreálnia, hanem egyszerűen csak fel kell tennie a kérdését, mint az élő beszélgetésben. Az MI-megoldások mellett szól a multimodális keresés is, azaz nemcsak szavak alapján, hanem képek, videók és hangok segítségével is kérdezhetünk. Ráadásul egy rossz válasz esetén adhatunk visszajelzést, és a rendszer néhány másodpercen belül pontosítja az információkat. Egy legújabb felmérés szerint a 24 év alatti magyar fiatalok 17 százaléka már ChatGPT-t használ keresésre. Ezek a folyamatok a keresőoptimalizálásokra is komoly hatással vannak: a klasszikus keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization; SEO) után a jövőt már elsősorban a Generative Engine Optimization (GEO), azaz a generatív motorokra szabott tartalomfejlesztés jelenti.
Kép: Depositphotos/tashatuvangoTermészetesen a Google is reagált a megváltozott helyzetre, és új fejlesztései egyértelműen az MI mélyebb integrációját célozzák. A techóriás elsősorban az AI Overview (AIO) és az AI Mode bevezetésével – Magyarországon október 8-án vezették be – kíván lépést tartani kihívóival. Az előbbi fejlesztés eredményeként már összefoglaló formában jeleníti meg a válaszokat az organikus találatok fölött. Ez a megoldás növeli a keresések számát, de csökkenti az átkattintások arányát, különösen az információszerzésre irányuló tartalmak esetében. Az újításokat a cég egy interaktív, csevegőalapú keresővel, a Geminivel egészítette ki. Ennek eredményeként a Google újabban már nemcsak azt elemzi, hogy milyen keresőszavakat írunk be, hanem azt is vizsgálja, hogy miért. Ez a kontextuális megértés jóval relevánsabb, személyre szabottabb találatokat eredményez, ami a tartalomgyártástól a technikai SEO-ig minden területre kihat. A világ legnépszerűbb internetes keresője további tervek megvalósításán is dolgozik. Egyebek között arra készülnek, hogy a jövőben MI-ügynökök kommunikáljanak egymással (Agent 2 Agent protocol), és egy közös mesterséges intelligencia nyelv jöjjön létre (Model context protocol). Mindezeken felül a Google ígérete szerint még idén új AI Overview-t figyelő metrikákat vezet be a Search Console-ba.•
Címlapkép: Depositphotos/tashatuvango
